经济型酒店之后，影院投资爆炸增长

虽然奥斯卡的评委没有将天平倒向卡梅隆，但这并不妨碍全世界的影迷将《阿凡达》视为历史经典，尤其是对一直在平稳中推进3D或IMAX荧幕的影院投资者而言，《阿凡达》的狂扫全球，让他们更加坚定了3D电影的威力。

据悉，在以年度票房8.4亿元、2710万观众人次刚刚取代中影星美院线挤上中国十大院线规模榜首的万达院线近日宣布，将在广州家万达广场引进世界先进的IMAX巨幕影厅。按照大连万达集团董事长王健林的说法，广州万达广场将会是广州商业地产至精彩的项目，而不是“之一”。

大连万达的“来势汹汹”显然有备而来。据悉，中国十大院线规模前十位的广东本土影院有三家，分别是中影南方新干线、广州珠江金逸、广东大地。其中，广州金逸、广东大地和大连万达与其他加盟影城为主要形式组建的国有院线相比，都以自主品牌经营模式进行着连锁制发展，是中国目前三大民营影院。此次万达以强势进入，一场正规军的较量在所难免。

民营资本抢占58%利润

“电影从制作到后在市场终端实现票房收入，主要有四个环节：制片-发行-院线-影院”。对于终的票房收入，各环节都有行业内约定俗成的分配比例。“广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰称，其中制片约30%，发行15%，院线分5-8%，影院占比，在48%-50%左右。”一家电影院的投资成本不高，这也是吸引资本的主要原因。“

去年，中国电影票房增长速度全球，总票房达到62亿元，是面对金融风暴逆市增长的明显的行业之一。黄文杰表示，受2009年国内电影产业快速增长和2010年初电影产业出台利好政策的影响，今年影院建设和升级的速度将会加快，成为继经济型连锁酒店业疯狂增长后，第二个出现爆炸式增长的市场。

民营三强跑马圈地

全国排名前十大院线中，民营院线以万达、广州珠江金逸和广东大地为代表，其他院线均为以加盟影城为主要形式组建的国有院线，比如中影南方新干线下属的影城主要是由百老汇、UME、保利、南国等投资集团投资的系列影城。

记者调查获悉，广东珠江金逸发展模式与万达较为相似，都从地产起家，投资购物中心和酒店，并与其它地产商、商业物业合作，进入院线和影城两个领域，每年以集中式的影院投资模式迅速拓展。隶属于香港数码(HK.250)旗下的大地则重点在三线城市布点，以低票价、低成本和数字化放映取得优势。据悉，除影院、院线外，大地集团还渗透到电影上游，参与制作了电影《孔子》等。

金逸院线去年在广州、东莞、中山、肇庆新开五店后，全国店数已达到22家，其中广州3家。“广州金逸影视管理集团有关人士向记者表示，而公司目前是在三年内影院数量超过50家。而截至2009年底，大地院线在珠三角和长三角开出30家直营、4家加盟影院，其中广州3家。”未来大地计划在广东地区二、三级城镇投资兴建超过100家影院的数字影院“，知情人士向记者表示。

争夺广东市场份额

由于电影院线具有经营规模越大，经济效益越好，边际成本不断下降，规模报酬递增的特点，因此出现少数较具规模、分布较广的院线票房收入较高。然而，目前全国票房亿元以上的10条院线也未庞大，即便万达45家影院，其所占票房比例也仅有13%。

一家影院的投资方负责人向记者表示，单一院线的规模相对偏小，尚未出线由院线代理发行影片的情况。这是各家院线疯狂扩张占领市场的因素之一，如果形成规模优势后，可以有机会代理发行新片，这样可以获得更大的资源优势。

另一方面，投资者在珠三角加速跑马圈地。目前国内票房比较集中的城市分别为北京、上海、广州、深圳、重庆等地，其中广东票房占全国1/5，而广州、深圳两家单个影院更连续蝉联全国票房、二位。”广东的强项就是商贸流通，所以广东在电影产业方面的优势也在流通。“黄文杰表示。有鉴于此，进入广州市场对万达院线来说，相当于在领先基础上继续迈进一大步，而广州珠江金逸和广东大地院线巩固原有市场份额则至关重要。分析人士认为，万达院线虽然”称王“，但民营三强在广州市场的竞争格局，还需观望后市发展。